Samsung перестает выпускать бюджетные смартфоны - что придумала компания для конкуренции с китайскими брендами?

Смартфоны Samsung

Корейский гигант электроники, компания Samsung, в настоящее время является крупнейшим в мире производителем смартфонов. Тем не менее, даже он сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны китайских производителей смартфонов, таких как Huawei, Xiaomi и BBK с его многочисленными суббрендами (Oppo, Vivo, Realme, OnePlus). Для того, чтобы выдержать нескончаемый поток смартфонов-конкурентов и агрессивную ценовую политику от китайских фирм, Samsung увеличить количество заказов своим партнерам по ODM.

Samsung наращивает заказы у ODM

Согласно отчету информационного агентства Newsis из Кореи, в 2020 году около 60 миллионов единиц устройств или 20% смартфонов, которые, как ожидается, Samsung продаст, будут изготовлены партнерами по ODM в Китае. Для сравнения, проданные Samsung ODM-гаджеты в 2019 году составят всего 30-40 миллионов, что является около 10% от общего объема продаж.

Корейская компания начала отдавать ODM-заказы китайскому сборщику Wingtech Group в сентябре 2018 года и расширила аутсорсинг, добавив Huaqin Telecom Technology в качестве нового партнера в июле 2019 года. Кстати, если вы не в курсе, что такое ODM:

• ODM (производитель оригинального дизайна) - это компания, которая берет оригинальные спецификации другой компании или отдельного лица и строит дизайн в соответствии со спецификациями продукта. ODM позволяют компании выводить продукт на рынок без необходимости полностью проектировать оборудование и не вкладывать средства в производственные мощности. То есть Samsung рисует смартфоны и указывает железо, которое хочет в них видеть, а сборкой и подгонкой деталей занимается уже сторонний производитель на своих мощностях.

ODM обеспечивает производственные мощности и позволяет заказчику (в данном случае Samsung) экономить средства при выпуске новых смартфонов. Samsung Galaxy A10s и Galaxy A10 являются примерами смартфонов ODM, так как разработаны они корейцами, а собраны компанией Jiaxing Yongrui Electron Technology. Интересно, что сборку первой ODM-модели (Galaxy A6s) корейцы поручили компании Wingtech, которая также выпускает заказы для одно из важнейших конкурентов - Xiaomi.

В то время как Samsung продолжает наращивать силы во флагманском сегменте смартфонов, упомянутые китайские производители в начале статьи быстро поглощают долю рынка Samsung в бюджетном сегменте. Из-за жесткой конкуренции маржинальная прибыль в сегменте начального уровня значительно ниже по сравнению с высокопроизводительными устройствами, на которые Samsung хотела бы направить большую часть своих сил.

При этом смартфоны Samsung с низкой прибылью составляют большой процент от общего объема продаж, и Samsung не может полностью egecnbnm этот сегмент. Впоследствии, с помощью смартфонов ODM, которые в идеале требовали бы ограниченного количества ресурсов от Samsung, компания cможет продолжать концентрироваться на устройствах премиум-класса, которые являются очень прибыльными.